• Стратегическое Планирование Маркетинга Макдональд
• Мак-дональд М. Стратегическое Планирование Маркетинга Спб. 2000

Купить книгу «Стратегическое планирование маркетинга» автора М. Мак - Дональд и другие. Различают пять фаз жизненного цикла разработка товара, внедрение, рост, зрелость и спад. Напомним, что основным постулатом данной концепции. Стратегическое планирование маркетинга, Мак-Дональд, купить, скачать. Мак-Дональд отмечает, что стратегическое планирование как процесс представляет собой формулировку перспективных к достижению.

Маркетинговое планирование в концепции стратегического управления высшим учебным заведением. Содержание и структура стратегического управления организации. Особенности маркетинга в системе стратегического управления высшими учебными заведениями. Планирование маркетинга в системе стратегического управления высшими учебными заведениями. Характерные особенности развития рынка высшего профессионального образования Кировской области.

Особенности формирования спроса и предложения на специалистов высшей квалификации. Современное состояние планирования маркетинга в системе стратегического управления высшими учебными заведениями. Планирование маркетинга в системе стратегического управления высшим учебным заведением. Создание организационного механизма планирования маркетинга в системе стратегического управления высшего учебного заведения. Этапы планирования маркетинга. Формирование новой структуры экономики, переориентация отраслей на потребительский рынок потребовали создания современной индустрии подготовки специалистов высшей квалификации. Высшее профессиональное образование, представляет собой особую подотрасль образования, так как именно высшие учебные заведения насыщают экономику основным фактором производства - высококвалифицированным трудом.

От результатов деятельности высших учебных заведений зависит социально-экономическое развитие государства и прежде всего той территории, на которой находится вуз. Рынок образования является одним из самых важных, объемных и сложных в России, а высшее профессиональное образование - важнейшим ресурсом современной науки и технологии, инновационного менеджмента и эффективного государственного управления. Государственные вузы медленно реагируют на изменения, происходящие в экономике, ассортимент образовательных продуктов и услуг ( ОПУ)1 не всегда соответствует требованиям, предъявляемым на рынке труда.

Развитие системы негосударственных высших учебных заведений усиливает конкурентную борьбу, возникает необходимость в использовании рыночных средств управления. Требование покупателей от приобретения ОПУ выгод в виде хорошей работы и профессионального роста, повышения деловой активности предприятий накладывает отпечаток на социально-экономическое развитие государства (области), а значит, на тип и систему управления высших учебных заведений. 1 Образовательные продукты и услуги: учебно-методические пособия и разработки, учебники, лекции преподавателей, услуги образования ( продажа ОПУ) (прим. Автора) Актуальность темы исследования определяется тем, что, несмотря на огромную значимость рынка высшего профессионального образования для развития российского общества, в современной российской науке практически не существует подробных исследований планирования маркетинга в системе стратегического управления вузами. Маркетинг высших учебных заведений рассматривается, главным образом, как одна из функций деятельности вузов. Что же касается интегрирующей роли маркетинга со стратегическим управлением, то она ограничивается обычно выдвижением ряда самых общих положений относительно их целей - « удовлетворение потребностей покупателей». В связи с изменениями, происходящими в российской экономике, процессы управления в вузах становятся все более адекватными сфере предпринимательства, поэтому высшие учебные заведения сталкиваются с рядом проблем, связанных с использованием достижений науки и практики в области менеджмента и маркетинга.

Это еще раз подтверждает актуальность темы исследования. Степень разработанности проблемы. Теоретическим и практическим вопросам маркетинга, планирования и стратегического управления посвящен ряд работ отечественных и зарубежных ученых: М.М. Алексеевой, С.Н.Аникеева, И. Ансоффа, А.А. Багданова, Л.Г.

Бермана, В.И.Борисевича, Ф. Виханского, Н.А.

Витке, Л.П.Владимировой, Д. Вудкока, Л.Г.

Зайцева, Е.ГТ. Голубкова, Дж. Р.Дунаевского, А. Журавского, М. Мак-Дональда, С. Макарова, Г.А.

Морозовой, Э. Новаторова, Ф.

Котлера, К.СГ Делла, В.М. Портера, М.И.Соколовой, Р.А. Страбинского, Э.Е.

Фатхутдинова, Д. Фрэнсиса, Е.А. Черныша, Г.А. Эванса и многих других авторов. Их исследования внесли большой вклад в развитие теории и методологии управления и маркетинга. Однако все они фокусируются на общих подходах независимо от специфики отрасли деятельности. Между тем комплекс вопросов по маркетингу образования рассматривался в работах А.П.

Панкрухина, Дж. Сарджента, Б. Девиса, Л.Элисона, В.И. Андреевой, Н.ГТ.

Литвинова, В.И. Пилипенко, В.В. Шереме-товой, Н.Ш.

Никитиной, Е.В. Федоровой, М.А. Бурмистрова, В.Н. Владимирова, Б.Н. Ичитовкина, А.П. Егоршина и др. И все же сфера образования до сих пор остается недостаточно исследованной во взаимосвязи маркетинга со стратегическим управлением высшими учебными заведениями, что и послужило определяющим фактором выбора темы диссертации.

Эффективное маркетинговое планирование в системе стратегического управления предоставляет руководству вузов возможность своевременно реагировать на изменения, происходящие в рыночной среде, принимать наиболее точные решения проблем развития вузов. Это усиливает актуальность темы диссертационного исследования. Цель исследования состоит в изучении теоретических, методологических и практических вопросов планирования маркетинга в системе стратегического управления высшими учебными заведениями. Заключение Проведенное исследование в рамках поставленной в диссертационной работе цели изучения теоретических, методологических и практических вопросов планирования маркетинга в системе стратегического управления высшими учебными заведениями, а также решение поставленных задач, позволило получить следующие основные результаты: 1. В условиях меняющегося рыночного окружения необходимо искать новые методы управления вузом. Наиболее актуальными задачами для российских высших учебных заведений является отработка методов стратегического управления в реальном масштабе времени с учетом перспектив развития экономики.

Стратегическое управление в концепции маркетинга основано на использовании принципов демократизации, эффективной « техноструктуры» и « федеративного» типа построения организационной структуры вуза и при условии их реализации обеспечивает возможность развития синергических эффектов конкурентоспособности каждого СХП и высшего учебного заведения в целом (когда эффект от целого больше, суммы эффектов его частей). Использование новой парадигмы маркетинга « отношений и сотрудничества» в системе стратегического управления способствует переводу вузов в стратегическое состояние « эффективных организаций», характеризующееся признаками « делового предприятия». Соответственно, планирование маркетинга ориентирует высшие учебные заведения на достижение конкурентных преимуществ, обеспечивающих наилучшее и устойчивое долговременное положение вузов в отрасли.

Анализ состояния рынка высшего профессионального образования свидетельствует о существующих недостатках в управлении его развитием со стороны органов государственной власти. Установлено, что сегодня в большей степени развитие системы высшего профессионального образования зависит от самих вузов, нежели от государства или региона, а для того чтобы обеспечить себе стратегический успех, вузы должны в своей работе уподобиться « деловым предприятиям» и расширить свои конкурентные преимущества. Формирование и поддержание конкурентного преимущества затрагивает всю систему управления вузом, и, прежде всего стратегическое планирование маркетинга. Следует отметить возрастающую роль и значение техноструктуры вуза в достижении стратегического успеха высшего учебного заведения, при этом персонал организации становится ее основой. В диссертации разработан подход оценки состояния спроса и предложения на рынке высшего профессионального образования.

Выявлено, что между спросом работодателей на специалистов высшей квалификации и предлагаемыми вузами ОПУ существует значительный дисбаланс: кировский рынок высшего профессионального образования готов удовлетворить любые индивидуальные потребности покупателей ОПУ, не востребованные или пользующиеся слабым спросом на рынке труда. Это стремление государственных вузов связано с недостаточным финансированием из бюджета. Вузам необходимо готовиться к изменениям в государственной политике развития системы образования и быть готовыми к реализации основной задачи образования - передаче высококвалифицированных знаний, как ключевого фактора успеха экономического развития субъектов хозяйственной деятельности и территории, на которой находится вуз. Существующие проблемы развития высших учебных заведений могут быть выявлены с помощью разработанных в диссертации подходов оценки состояния планирования маркетинга в системе стратегического управления вузами. В диссертации обоснованы основные элементы оценки состояния планирования маркетинга в высших учебных заведениях и определены рекомендации перевода системы управления в вузах на новую, более высокую ступень развития, адекватную перспективным требованиям экономики. Анализ планирования маркетинга в системе стратегического управления в нашем исследовании заключался в обобщенной оценке конкурентоспособности кировских вузов. Предложенная система оценки состояния планирования маркетинга в высших учебных заведениях позволила установить проблемы маркетинга и управления, определить позиции оцениваемых вузов в отрасли, разработать стратегии конкурентного преимущества.

Оценка построения организационной структуры вузов и СХП способствовала разработке предложений по формированию Центра маркетинга высшего учебного заведения с дальнейшей перспективой его развития. Конституция РФ: Закон Российской Федерации, от 12.12.93. Указом президента от 09.01.96. №20, от 10.02.96. № 679: base.consultant.ru.

Закон РФ « Об образовании», ред. От 13.01.96 // Собрание законодательства РФ №12- ФЗ. СПб.: Михайлова.- 2002.

Закон РФ « О высшем и послевузовском профессиональном образовании»: от, № 125 ФЗ // Собрание законодательства РФ. Закон РФ «О потребительской корзине в целом по Российской Федерации.

1999 г.// Маркетинг. Концепция структуры и содержания общего среднего образования (в 12-летней школе): Проект.

Национальная доктрина образования в Российской Федерации: Проект МО РФ.- М., 2000. План действий Министерства образования России на 2002-2004 годы по реализации концепции Российское образования до 2010 года. / Приложение к приказу Министерства образования России от г.: /02.31/plan/htm. Постановление Правительства Российской Федерации № 942 от 19.09.95г. «О целевой контрактной подготовке специалистов с высшим и средним профессиональным образованием»: М.: 1995.:/rg.ru./official/doc/postan. Постановление правительства Российской Федерации «О Федеральной целевой программе содействия занятости населения Российской Федерации на 1998-2000 годы»: 24 июля 1998. № 828.: /official/doc/postan.

Постановление правительства РФ №264 от г. «Об утверждении типового положения об образовательном учреждении высшего профессионального образования».: /rg.ru./official/doc/postan. Россия 2015: « оптимистический сценарий» / Интервью Пра-воторову В.Ф.

Журнала // Наука и религия. SWOT анализ деятельности предприятия // Маркетинг. 1999 -№ 6 - С. Агеев А.А., Силов И.Б. К вопросу о квалификации выпускников вузов // Материалы научно практической конференции. «Образование - XXI век».Киров, 2001.-С.5-7.-Ч. Маркетинговый анализ деятельности предприятия.

— М.: ГАУ, 1993.-76. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 1997. Проблемы занятости, оплаты труда и регулирования цен // Экономист. Методика разработки плана маркетинга.

М.:, ИНФОРМ-СТУДИО, 1996. Стратегическое управление: Пер.М.: Экономика, 1989. Эволюция организационных структур // Менеджмент в России и за рубежом. Арзякова О.Н., Платонов A.M. Механизм управления внебюджетной деятельностью государственного вуза как делового предприятия: EUNnet/ net//. Афанасьев В., Черкасов В. Маркетинг образовательных услуг // Маркетинг.-1999.

Бланчард К., Вэгхорн Т. Миссия возможного, или как стать компанией мирового класса,- Челябинск: «Урал LTD», 1998. Бородачев В.В. Подготовка руководителя и его команды // Закон, финансы, налоги.

Основы стратегического менеджмента.-М.: ЮНИТИ, 1997.-175. Чтобы не получилось так: учился, учился — и не пригодился. // Вятский край. Твои торговые университеты // Российская торговля.

« Визитка» вуза //Вестник МГЭИ. « Студентъ»: Специальный выпуск. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. 2-е изд., перераб.

М.: Гардарики, 2002. Владимирова Л.П., Прогнозирование и планирование в условиях рынка М.: Издательский Дом « Дашков и К», 2000.- 307. Большая перемена. ВятГПУ: перспективы роста // Работа и учеба в Вятке.

Гайнутдинов Э.М., Ивуть Р.Б., Поддерегина Л.И., Практикум по маркетингу: Учебное пособие / Под общ. Минск.: « Мисанта», 1998.- 144. Миссия организации и особенности политики управления персоналом. // Управление персоналом. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник.

2-е изд., перераб. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. Голенков В.А., Степанов Ю.С. Создание учебно-производсвенного комплекса как фактор реформирования высшей школы и стабилизации экономики региона: EUNnet/ net//.

Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издаталеьство « Финпресс», 1998. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д.

Маркетинг-выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993.

Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. Голубков Е.П. М.: « Экономика», « Дело ЛТД», 1994 -160. Голубков Е.П Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. Психологический тип « человека маркетинга» // Маркетинг.

Город Киров: Информационный сборник. Итоги социально-экономического развития (1997-2000 гг.). Киров: Администрация г.

Кирова; ООО « Промиздат», 2001.-68. Создание обучающейся организации, как определяющее условие постоянного повышения конкурентоспособности фирмы. «Образование -XXI век» // Материалы научно практической конференции.-Киров, 2001.

С.21 -24.-Ч 1. Презентация в powerpoint пример скачать. Стратегия развития предприятий СПб.: Изд-во СП6УЭФ,1992 43. « Академия рынка маркетинг»: Пер. С франц.- М.: Экономика, 1993.-572. Современный организатор производства. М.: Экономика, 1984.- 174.

Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. Пособие / Пер. А.М.Макарова; Под.

М.: Высшая шк., 1995. Рынок: как выйти в лидеры: Практика и принципы: Пер. М., 1992.-180. Управление персоналом-Н.Новгород: НИМБ, 1997.-607. Россия: Путь в XXI век: Конспект монографии.- Н. Новгород: НИМБ, 1999. Японские методы управления качеством: Сокр.

М.: Экономика, 1998. Кадровый бизнес: поиск своего пути // Вятский край. Я б в рабочие пошел // Экономика и жизнь.- 2000.-№23.-С. Зайцев Л.Г., Соколова М.И. Стратегический менеджмент: Учебник. М.: Юристь, 2002.-416.

Зулькарнаев И. Роль миссии организации в разработке стратегии ее развития // Маркетинг. Ивановская Л., Суслова Н. Конкурентоспособность управленческого труда // Маркетинг. Интервью с мэтром. 12 вопросов Филипу Котлеру //Маркетолог.

Как гармонизировать спрос и предложение на специалистов. Киров: / Областная служба занятости населения. // Вестник биржи труда. Как добиться успеха. Практические советы деловым людям / Под общ.

Хруцкого, М.: Политиздат, 1991. Как это было. Итоги 2000 года глазами россиян // Маркетолог. Кандратьев С.

Валентинов В. Дополнительное образование пользуется спросом: Государственная академия инноваций // Экономика и жизнь. Кельчевская Н. Р., Павлова М.

Анализ финансово-хозяйственной деятельности государственного вуза как основа инновационных решений и программ (на примере УГТУ-УПИ): EUNnet/ net//. Кельчевская Н. Р.,Котляревская И.В.

Маркетинг рыночная инновация в управлении государственным вузом: EUNnet/ net//. Кировская область в цифрах. Киров: Госкомстат России; Кировский обл-комстат, 2001. Структурурные подразделения вуза с полномочиями юридического лица: стратегия, проблемы, перспективы: EUNnet/ net//.

Надеяться на себя.: EUNnet/ net//. Комлев Е.Б., Анализ конкурентоспособности товаров // Маркетинг в России и за рубежом. Контролинг как система мышления и управления / Пер. Ю.Г.Жуковой и С.Н. Зайцевой/ Под ред. М.: Финансы и статистика, 1993.

« Основы маркетинга» / Пер. Боброва / Общ. М.: Прогресс, 1990. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. М.: Питер, 1999.

Кравченко А.И. История менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. М.: Академический проект, 2000. Крапивенский С.Э.

Социальная философия: Учебник для гуманитарных специальностей высших учебных заведений. 3-е изд., исправленное и дополненное.

Волгоград: Комитет по печати, 1996. Кривоногих Г.А. Не ошибись в выборе частного вуза // Работа и учеба в Вятке. 1999.-№011.-С.З 72. Кривоногих Г.А.

Перспективная профессия что это такое. // Работа и учеба в Вятке. Маркетинг.- М.: « Центр»., 1998.

Кандидатская диссертация. Методика написания, правила оформления и порядок защиты: Практическое пособие для аспирантов и соискателей ученой степени. — М.: «Ось-89», 1998. Курс экономической теории. / Под редакцией М.Н. Чепурина, Е.А.

Киселевой Киров: «АСА», 2000. Философия и практика университетского образования: Учебник. Ижевск: Изд-во Удм. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива: Пер. СПб.: Наука, 1996.-589.

Доклад руководителя Департамента ФГСЗН по Кировской области. // Материалы семинара «Методика преподавания курса « Технология поиска работы»: Киров: Кировский ИУУ, 2000.

Российская экономика-99 в зеркале статистических показателей // Российский экономический журнал. Бизнес-план основа успеха.- 2-е изд., перер. М.: Дело ЛТД, 1994.- 112. Абитуриент 2000 //Работа и учеба в Вятке. Основные направления среднесрочной программы социально — экономического развития России: Доклад / Под ред. Академика секретаря Отделения экономики РАН // Экономическая наука современной России. Экономический манифест будущее российской экономики.

М.: Экономика, 2000. Поиск и отбор персонала: Практическое пособие для руководителей и специалистов кадровых служб. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.-80. Мазманова Б.Г. Методические вопросы прогнозирования сбыта // Маркетинг в России и за рубежом. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга: СПб.: « Питер», 2000.-267.

Мамардашвили М.К. Лекции по античной философии. М.: « Аграф», 1997.320. Мардас А., Мардас О. Краткий курс практического менеджмента. СПб.: Издательский Дом « Литера», 2002. Маркетинг / Под.

Романова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.

Маркетинговые исследования рынка высшего образования Кировской области. Киров: ВятГУ, СЭФ, 2001. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга М.: Юристъ, 2002.-378. Материалы научно практической конференции. «Образование — XXI век».- Киров: 2001.1 часть.

33 е., II часть 47. Махотаева М., Николаев М. Формирование экономической политики на региональном уровне // Вопросы экономики.-1999.

Проблемы реформирования высшего образования // Финансист.- 1998.-№3.- С.З. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях. — М.: Финансы и статистика, 2001. Мескон М., Альберт А., Хедоури Ф.: Основы менеджмента: Пер.М.: Дело, 1992.-702.

Место для прорыва в профессии и в жизни есть / Первый национальный фонд кадровых инвестиций // Вятский наблюдатель. Мир управления проектами / Под общ. М.: « Алане», 1994.-304. Мой дорогой диплом в рейтингах и долларах // Российская газета 2002.№ 126 (2994). Морозова Г.А. Система маркетинга. Н.Новгород: Волго-Вятское книжное издательство, 1992.

Мотивация перемены специальностей: Центр исследований и статистики наук // Экономика и жизнь. « Дорогие» специальности.

Абитуриент 2001. // Работа и учеба в Вятке.

Изучение стиля жизни потребителей и сегментирование рынка на основе психографических типов // Маркетинг в России и за рубежом. Надежды юношей питают. К программе адаптации выпускников вузов на местном рынке труда. На дрожжах ГУВШЭ // Советская Россия: независимая народная газета. Некоторые итоги работы Администрации г. Кирова в 1999 году. Киров: Администрация г.

Кирова, 2000. Никитина Н.Ш., Федорова Е.В., Бурмистров М.А. Информационно-организационное обеспечение деятельности кадрового центра образовательной организации: EUNnet/ net//. Новаторов Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом анализа « Важность исполнение» // Маркетинг в России и за рубежом. Новаторов Э.В.

Международные модели маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. Новые исследования в педагогических науках.

Журавлев, В.С.Шубинский. М.: Педагогика, 1989.

72 е.- Вып. Обзор экономической политики в России за 1998 год / С.Б. Авдошева, А.З.Астапович, Д.А.Беляев и др.; Бюро экономического анализа. М.: РОС-СПЭН, 1999.

Образование 21 века // Работа и учеба в Вятке. Об организации эксперимента по введению единого государственного экзамена.

Постановление Правительства РФ от 16 февраля 2001 г. Москва //Российская газета.

2001.- 24 февр.- С.З. Об утверждении Положения о проведении единого государственного экзамена. Приказ Министерства образования РФ от 27 февраля 2001 г. №645 // Российская газета.

2001.- 11 апр. О привлечении и использовании внебюджетных средств в вузе (рекомендации) // Университетское управление: практика и анализ. Основы маркетинга / Пер.

М.: Прогресс, 1992. Основы научной организации труда. Учебник для экон.

М.: Экономика, 1971. Основы научного управления социально-экономическими процессами: Учебник / Акад. Общественных наук при ЦК КПСС.

2-е изд., доп.М.: Мысль, 1988.-495 е.-4.1. Основы предпринимательского дела /Под редакцией Ю.М. М.: Ассоциация « Гуманитарное образование», Центр общественных наук при Московском Университете МП « Триготрон», 1992.- 430. Панкратов Ф.Г. Практикум по коммерческой деятельности. М.: Информационно-внедренческий центр « Маркетинг», 1999.

Панкрухин А.П. Маркетинг подготовки специалистов в высшей школе: / Исслед. Качества подгот. Специалистов.- М.: Рос.

Управления, 1994.- 116. Панкрухин А.П., Маркетинг образовательных услуг. М.: Интерпракс, 1995.-218. Панкрухин А.П. Маркетинг в сфере образовательных услуг // Маркетинг в России и за рубежом.- 1997, июль, авг.

Марктениговый анализ в деятельности фирмы. — М.: «Ось-89», 1997.-80. Стратегическое мышление в сложных ситуациях. Киров: ВТПП//Меркурий.- 1999.-№ 11-12. План действий Правительства РФ в области социальной политики и модернизации экономики на 2000-2001 годы // Экономика и жизнь.

Как получить хорошую работу в новой России: Практическое пособие для тех, кто остался без работы или хочет ее сменить. М.: АО « Рассиана», 1995. Планирование маркетинговых исследований на предприятии // Маркетинг. Приволжский Федеральный округ: посмотрим друг на друга //Вятский край.- 2000.- 11 авг.

Теоретические основы стратегического планирования маркетинговой деятельности 1.1. Понятие стратегического планирования и история его возникновения 1.2. Сущность и процесс стратегического планирования 1.3.

Сущность и предназначение маркетинговых стратегий 1.4. Анализ современных тенденций развития стратегий маркетинга 1.5. Особенности стратегического планирования в торговле Глава 2.

Основные методы стратегического планирования 2.1. Описание методологии стратегического планирования 2.2.

Матричные методы стратегического планирования. Введение Вообще маркетинг, как управленческая концепция функционирования субъектов рынка в условиях высокой конкуренции, стал известен достаточно недавно благодаря высокой эффективности его применения, как в некоммерческой, так и в коммерческой сфере. Данная дисциплина сформировалась в самостоятельную науку только в начале прошлого века.

Сегодня же маркетинг занял свое место в ряду достижений практики бизнеса и экономической теории, которые оказали влияние на мировоззрение не только бизнесменов, но и также политиков, общественных, государственных и религиозных деятелей. В современном мире темп изменения и устаревания знаний настолько велик, что стратегическое планирование становится практически единственным способом прогнозирования возможностей и проблем. Оно обеспечивает топ- менеджменту предприятий средство создания плана действий на длительный срок. Стратегическое планирование также дает также четкую основу для принятия решения. Ведь знание того, чего компания хочет достичь, помогает уточнять более подходящие пути действий. Стратегическое планирование способствует снижению риска при принятии управленческих решений.

Принимая систематизированные и обоснованные решения, руководство предприятия снижает риск принятия ошибочного решения, например, из-за недостоверной информации о возможностях компании или о ее внешней среде. Планирование служит для формулирования определенных целей и задач, оно также помогает создать единство общей цели внутри предприятия. В условиях современного рынка применение и разработка стратегии маркетинговой деятельности является одной из важнейших функций топ-менеджмента предпряития. На протяжении длительного промежутка времени разработкой теории, и практики маркетинговой стратегии занимались ученые и исследователи в области экономической науки.

Так, например, О.С.Анисимов рассматривал в работе понятие стратегии на основе анализа и реконструкции представлений о стратегии именно классиков военной науки, он цитирует К.Клаузевица «Тактика есть учение об использовании вооруженных сил в бою, а стратегия – учение об использовании боев в целях войны. Первая занимается оформлением отдельного боя, вторая – использованием последнего. Вопросы являются тактическими или стратегическими в зависимости от того, касаются ли они оформления боя или его значения». Заключение Метод «снизу вверх» по определению больше является ориентированным на рынок и рыночные возможности подразделений. Менеджеры коммерческих подразделений компании заинтересованы именно в оценке возможностей и рисков, оставляя за топ-менеджментом предприятия право налагать ограничение на средства, которыми могут распоряжаться подразделения компании. Процесс больше ориентирован именно на рынок, нежели на ресурсы.

Планирование «сверху в низ» применяется на многих предприятиях, которые испытывают трудности из-за быстрых изменений в их внешней среде. В таких случаях новая управленческая команда обычно осуществляет контроль сверху. Список литературы 1.

Маркетинг: Учебник. Мн.: Вышэйшая школа, 2008. Анисимов О.С.

Стратегия и стратегическое мышление.//Вопросы методологии. Стратегическое управление. Аспекты стратегического планирования и стратегического управления на примере торговых компаний. – Электронный ресурс – Ражим доступа: your-business/1571-consulting-and-management.html 5. Афанасьев М.П. Маркетинг: Стратегия и практика фирмы – М.: Финстат, 2007г. Барышев, А.Ф.

Маркетинг Текст: учебник / А Ф. 2-е изд., М.: Изд. Центр «Академия», 2006.

Березкина, Т.Е. Основы маркетинга.

Практикум Текст: учебное пособие Т.Е. Березкина, О.А. М.: Высшая школа. Бернет Дж., Морнарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер.

СПб.: Питер, 2007. Торговый менеджмент. К.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2005.

Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник для вузов по напр. «Менеджмент» – М.: Гардарика, 2006г. Стратегическое управление: Учебник. М.: Гардарики, 2008. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н.

Маркетинг взаимоотношений с по- требителями. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. Голубков Е.П.

Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 2003 г. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 2002.

Маркетинг менеджмент. СПб: Питер Ком, 2008. Лекция: Стратегическое планирование. – Электронный ресурс – Режим доступа: 17.

Мак-Дональд M. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб., 2007. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент.

Стратегическое Планирование Маркетинга Макдональд

— М.: Инфра-М, Сибирское соглашение, 2008. Матричные методы стратегического планирования деятельности компании. – Электронный ресурс – Режим доступа: 20. Основы маркетинга: Учебное пособие - Мн.: Вышейшая школа. Роль и методы стратегического планирования. – Электронный ресурс – Режим доступа: 22.

Мак-дональд М. Стратегическое Планирование Маркетинга Спб. 2000

Сущность стратегического планирования. – Электронный ресурс – Режим доступа: 23. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 2-е изд., перераб. – СПб: Питер, 2008.